La pandemia y sus consecuencias llegan al anuncio de la Lotería de Navidad 2020

Un padre y un hijo que se separan cuando este se va a la gran ciudad a principios del siglo pasado, pero unidos por un décimo de Lotería de Navidad. Dos novios por la calle, un emigrante, una madre y su hija, compañeros de trabajo, el mercado, el Calvo de la Lotería... Y la pandemia. El anuncio de la Lotería de Navidad 2020 echa la mirada atrás para llegar a un presente en el que el coronavirus ha impuesto el uso de mascarillas y la distancia social. “Este año ha habido momentos en que he sentido miedo. Pero gracias a ti no me he sentido sola”, le dice una vecina mayor a otra más joven en una carta en uno de los dos ‘spots’ televisivos por los que este año ha apostado Loterías y Apuestas del Estado. La otra versión del anuncio concluye con el mensaje de un hermano a otro, ya mayores, que “con todo lo que está pasando este año”, deciden olvidar rencillas del pasado para compartir un décimo en Navidad.

“La campaña va a centrarse en una retrospectiva histórica, visualizar cómo a lo largo de décadas del último siglo, en momentos incluso muy cotidianos, el décimo de Navidad ha estado unido a lo más característico de la sociedad española”, ha explicado Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, en la presentación de la campaña que ha tenido lugar de forma virtual este jueves. “Compartir como siempre. Compartir como nunca” es el lema por el que Loterías ha apostado este año.

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Por tercer año consecutivo se ha encargado la agencia Contrapunto BBDO. Su coste ha sido similar al de otros años, unos 860.000 euros, y se ha rodado en Barcelona y alrededores. “Es una campaña llena de mensajes en la que se han cuidado los detalles, con conclusión positiva, y una historia que resalte los valores humanos de las situaciones arduas como esta que vivimos”, ha añadido Jesús Huerta. “La campaña de Navidad ha contado durante años la historia de alguien, y este año nos salía más contar la historia de un país, de una sociedad, una historia más colectiva”, han explicado los responsables de la agencia Contrapunto BBDO. Por su parte, la campaña para radio está centrada en el teletrabajo, el compañerismo en el supermercado y el apoyo a las tiendas de barrio.

El Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2020 del 22 de diciembre repartirá un total de 2.408 millones de euros en premios. Los agraciados con el Gordo recibirán 400.000 euros al décimo. El segundo premio ascenderá a 1,25 millones de euros por serie (125.000 euros al décimo) y el tercero será de 500.000 euros a la serie (50.000 euros al décimo). Según ha explicado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, se está trabajando para que el sorteo tenga lugar, como es tradicional, en el Teatro Real y que cuente con los niños de San Ildefonso, aunque “el protocolo va a depender de la situación sanitaria del día 22”. “Será un sorteo distinto, con muchas medidas de seguridad, pero estamos trabajando para que, llegado el día, tengamos la mejor respuesta a la situación que nos encontremos”, explica Huerta.

La campaña publicitaria televisiva del sorteo más popular entre los españoles se inauguró hace 21 años, en 1998, con el célebre “calvo de la Navidad” en un anuncio con música de la película Doctor Zhivago. El año pasado se apostó por multiplicar el spot por cuatro: bajo el lema El sorteo que nos une, los anuncios narraban cuatro historias cotidianas y sencillas que apelaban a la emoción del espectador a través de la unión y el hecho de compartir la lotería con la gente más cercana. Anteriores campañas apostaron también por mensajes amables, algunos con rostros populares, como el de 2013 en el que Raphael, Montserrat Caballé, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante interpretaban un villancico y que fue muy parodiado. En 2015 se apostó por un corto de animación con la historia de Justino, vigilante de una fábrica de maniquíes. La fantasía, la solidaridad y las buenas intenciones son habituales en estos anuncios con los que la televisión da el pistoletazo de salida a la Navidad.