Ver y ser visto: el fenómeno ‘street’ que rompe los códigos estéticos de esta temporada
Zalando estrena campaña con #GoNoticed, la pauta definitiva para marcar tendencia en las calles con piezas urbanas (exclusivas) como clave.
Escapar del reino digital y evolucionar hasta el panorama físico. ¿Desvirtualizar la realidad? En efecto. Estéticamente hablando, últimamente no hay nada que resulte más refrescante que conectar en persona con los verdaderos orígenes de la moda urbana actual y sus máximos defensores y exponentes. Como Zalando, la plataforma líder en moda y estilo de vida en Europa, que se convirtió en el principal patrocinador el pasado fin de semana del esperado Scrapworld 2022, para servir de escaparate de consumidores que buscan conectar localmente con la moda.
El festival Scrapworld cuenta con un breve recorrido pero influyente recorrido. Nació en 2019, pero tres años después su rotundo éxito apunta a que más que una feria, es el referente definitivo del streetwear y la cultura urbana. Carlos Martín, conocido artísticamente como @byCalitos, fue el visionario capaz de ver el potencial para reunir, en un mismo sitio, sneakers y tendencias urbanas. Lo inteligente de su propuesta es que supo, antes que nadie, apelar a los gustos de fanáticos old school con una audiencia más joven y alternativa.
He ahí el éxito de su tercera edición, celebrada los días 19 y 20 de marzo en el Pabellón de Cristal de Madrid: un desfile urbano por el que pisaron fuerte –tanto en el photocall como en charlas y eventos musicales– nombres como la estilista y modelo Ana Sotillo, el colectivo Cutemobb, DJ Santi, la estilista y escritora Gorogoro, el DJ Mygal o la cantante Paranoid 1966. Dos días en los que Zalando se encargó de desplegar una experiencia titulada Go Noticed y Entertainment loves Streetwear; toros mecánicos, piscina de bolas con premios y máquinas expendedoras de paquetes sorpresa mediante.
Para completar la experiencia, se celebraron charlas para analizar el impacto social de la ropa en el mundo del entretenimiento y el streetwear con la presencia de Ana López Cobos, diseñadora de vestuario en la serie Cardo, o la actriz Dariam Coco, que reflexionó sobre el papel que tiene la ropa en la construcción de los personajes y en la identidad.
En palabras de Riccardo Vola, Director General para Italia y España de la marca, “Zalando es un destino único donde los consumidores pueden descubrir y comprar marcas de streetwear con las que expresar su identidad. Nuestro objetivo es crear y participar en experiencias en las que nuestros clientes disfruten de esto de primera mano y nos conozcan mejor a la vez. Scrapworld es una oportunidad perfecta, y es una alegría y un placer para nosotros haber participado y colaborado con esta feria y su creador, Carlos Martín”.
Si la individualidad es lo que define el estilo del streetwear, también es una fórmula para las firmas de apelar a nuevos targets y salirse del nicho del lujo. ¿Cómo si no llegar a nuevas generaciones, dominar las redes sociales y lanzarse a la caza de una nueva ola de fashionistas que no tienen reparo en contarlo a través de las redes sociales? Un perfil de consumidor que se traslada a la perfección en el vídeo de #GoNoticed, la nueva campaña de Zalando dirigida por el neoyorquino Clayton Vomero que cuenta con la colaboración del fotógrafo francés Maciek Pozoga y la estilista Imruh Asha (Dazed & Confused). Casi nada. Sumado a la aparición del actor y cantante hispano-alemán Aron Piper, los músicos italianos y polacos Yendryy Żabson, la rapera francesa Chilla y el grupo de baile sensación de las redes sociales Let it Happen: una bomba visual en toda regla.
En una sucesión de imágenes refrescantes y subliminalmente cool, #GoNoticed supone un viaje directo a la adolescencia. Un flashazo a esos momentos míticos de la juventud. La de hoy o la de ayer, no importa, cada una de las imágenes reflejadas son universalmente teenagers: quedadas entre amigos en el portal de casa, ensayos de coreografías para el instituto, fiestas cuasi clandestinas… Eso sí, siempre con una enorme sonrisa por delante, la amistad como excusa y, por supuesto, estilismos que no se olvidan. La sucesión de iconos urbanos es inagotable: zapatillas Nike, beanies Champion, plumas de Tommy Hilfiger, chaquetas de chándal de Sean John... Los mejores compañeros para los dance offs que se combaten a pie de fiesta. Una pieza visual que refleja la naturaleza diversa y colorida del streetwear en Europa.
