Efecto inmediato en España

Con éxitos a sus espaldas como el alcanzado por el popular Curro, el grupo FCB/Tapsa lleva una quincena de años peleando por estar entre las cinco primeras agencias de publicidad en España. Su presidente, Fernando Ocaña, estima probable terminar 1999 entre las tres primeras, después de la fusión con Bozell anunciada por los propietarios desde Estados Unidos. La integración de las oficinas y del personal se materializará de inmediato en España y Ocaña continuará al frente de la empresa. Para el presidente de FCB/Tapsa, la operación implica la disponibilidad de "más recursos y más talento" para atender a los clientes. Trabajo no parece faltarle. Entre otros, cuenta en la actualidad con la compañía telefónica Amena, que inició en febrero pasado una inversión publicitaria masiva en España. A ello se une la campaña de Radiotelevisión Española y la aún más reciente adjudicación del concurso de creatividad por parte de la Sociedad de Participaciones Industriales (SEPI) para mejorar la imagen de Iberia y vender su salida a Bolsa en los últimos meses del año.