Ifema bate su récord de facturación en 2022, con 187,7 millones de euros
La Institución Ferial de Madrid, que ha logrado un beneficio de 1,9 millones, renuncia de momento a la ampliación en Valdebebas
Ifema, la mayor institución ferial de España, logró en 2022 un récord de facturación, con 187,7 millones de euros, de acuerdo con los resultados que ha presentado este lunes la organización, lo que representa un 90,3% más que en 2021. La Institución Ferial de Madrid ha cosechado un beneficio neto de 1,9 millones y espera mantener estas cifras para el presente ejercicio, según ha adelantado su presidente, José Vicente de los Mozos. Una de las apuestas de este año pasa por renovar toda la restauración, que ha sido adjudicada a la empresa Áreas, y que este sector gastronómico genere el 20% de la facturación al apostar por la calidad. De los Mozos también ha explicado que Ifema ha renunciado al proyecto de ampliación en el barrio de Valdebebas, al norte de los recintos feriales y cerca de la Ciudad Deportiva del Real Madrid. Según sus palabras, no encaja con el actual modelo de negocio de la institución.
La alta facturación de Ifema del ejercicio pasado se ha debido, en parte, a la celebración de las ferias bianuales —se organizan en los años pares— y a la Asamblea de la OTAN, desarrollada el pasado junio. Durante 2022, los recintos madrileños acogieron 105 ferias y congresos, unos 400 actos y convenciones, y 21 eventos de ocio y cultura. Eso supuso la participación de 21.360 empresas y 3,7 millones de visitantes. El ebitda llegó a 20,4 millones de euros.
“Esto no es fruto de la casualidad. Tenemos una gran imagen de seriedad y profesionalidad a nivel mundial. Todos estos resultados los hemos logrado sin tener ninguna ayuda por parte de ninguna administración”, ha recalcado De los Mozos, en referencia a otras instituciones feriales españolas que reciben subvenciones de comunidades autónomas y ayuntamientos. Ifema está integrada por el Gobierno regional madrileño, el Consistorio de la capital, la Cámara de Comercio —cada uno de ellos, con un 31%— y la Fundación Montemadrid, con el 7% restante. La feria que más visitantes atrajo en el ejercicio pasado fue una vez más Fitur, dedicada al turismo.
La institución ferial plantea tres ejes de actuación para este ejercicio. Uno de los fundamentales pasa por el ocio. En concreto se intentará atraer los grandes eventos que no tengan capacidad en los teatros de la Gran Vía madrileña —repleta en la actualidad de musicales— y que requieran albergar hasta 4.000 o más espectadores. “No vamos a entrar en competición con nadie. Lo que pretendemos es que esas grandes producciones no se marchen de Madrid, como está ocurriendo en la actualidad”, ha añadido el presidente de Ifema. También se busca dar mayor uso a los recintos y aprovechar los grandes aparcamientos que los rodean y que tienen una capacidad de 12.000 plazas. Durante 2022, ha habido 21 grandes acontecimientos de ocio, entre espectáculos, musicales, festivales, conciertos y exposiciones, con 1,1 millones de visitantes.
Grandes actos internacionales
El segundo eje será la internacionalización, en concreto para atraer grandes eventos internacionales. De los Mozos ha puesto el ejemplo de la cumbre de la OTAN o el World Dog Show, la mayor competición mundial de criadores caninos, a la que acudieron más de 55.000 personas y 16.500 ejemplares de raza, además de congresos médicos mundiales o de navegación aérea. “La estrategia internacional se concentra también en la captación del interés de empresas extranjeras y visitantes internacionales hacia nuestras ferias para lo que se organizan programas de compradores de países objetivo, y se pone en marcha la red de delegaciones de Ifema en el extranjero”, ha destacado De los Mozos. De hecho, la organización ya tiene acuerdos de consultoría estratégica en Colombia y en la República Dominicana. En las próximas fechas, De los Mozos y el director general de la institución, Juan Arrizabalaga, viajarán a Estados Unidos con la finalidad de abrir ese mercado.
La tercera pata para ampliar el negocio se centrará en la digitalización y en la innovación. La plataforma Live Connect se ha convertido ya una comunidad virtual que suma 300.000 visitantes. También se ha añadido Visual Space, para digitalizar la producción de eventos físicos con mapas en 2D y 3D con información geoposicionada, además de cinco nubes para las relaciones entre empresas y clientes. “Hemos mejorado la página web de Ifema, que es la puerta de entrada para toda nuestra actividad y nuestro negocio. En 2022, se contabilizaron 16.705.763 sesiones”, ha afirmado De los Mozos.
La previsión de Ifema para el presente año se sitúa en 185 millones de facturación, con lo que se mantendrían los niveles de facturación y rentabilidad del actual ejercicio. Y ello, pese a que, de momento, no hay previsto ningún gran evento singular, como la Cumbre del Clima de 2019 o la ya citada Cumbre de la OTAN. Están previstas 109 ferias y congresos, 31 eventos de ocio y musicales y unos 445 eventos y convenciones.
Lo que sí ha dejado aparcado Ifema, por el momento, es la ampliación que tenía previsto en Valdebebas. La inversión prevista para levantar los nuevos edificios llegaba a 142 millones de euros. Se construirían dos nuevos pabellones (el 21 y el 22), cada uno de ellos con 10.800 metros cuadrados. Además, el llamado edificio Avenida se iba a convertir en un área polivalente con salas y accesos, lo que sumaría otros 12.500 metros cuadrados y un centro de convenciones, con 14.200 más. Esta era una de las grandes apuestas de la institución ferial, ya que le permitiría albergar congresos con miles de asistentes. “La hemos paralizado porque no entra en los planes actuales de Ifema. El modelo de negocio va por otra parte y no podemos crear instalaciones que estén vacías la mayoría del año”, ha resumido De los Mozos.
La apuesta por la restauración y la Fórmula 1
Si Madrid es un nudo de grandes restaurantes y con una alta calidad gastronómica a nivel mundial, Ifema no se puede quedar fuera de esa apuesta. Esa es la frase con la que el presidente de la Institución Ferial de Madrid, José Vicente de los Mozos, ha resumido la innovación culinaria para el presente ejercicio. En concreto, el grupo Áreas operará en los 32 establecimientos de restauración con que cuentan los recintos feriales, además de las terrazas. La transformación se visualizará a partir de septiembre. "Nuestra intención es que llegue a suponer el 20% de los ingresos de la organización y que nuestros clientes tengan una referencia gastronómica de alto nivel cuando vengan a Ifema", ha añadido el presidente. Para ello, se renovará la calidad del servicio y se modernizarán las instalaciones. Además, se introducirán nuevas marcas "más adecuadas a los gustos de los visitantes".
Otras de las apuestas de Ifema es la celebración de un gran premio de fórmula 1 en Madrid, en los alrededores de los recintos feriales. La dirección ya ha presentado a Formula One Management todo el proyecto, incluidos la memoria económica y todos los planes necesarios para hacerlo, y está a la espera de recibir la respuesta por parte de la compañía. "Ahora les toca mover ficha a ellos. Eso sí, será desarrollado íntegramente por la iniciativa privada, sobre todo, al ver los resultados que tuvieron experiencias anteriores en España", ha ironizado De los Mozos. El impacto económico se situaría en unos 500 millones de euros al año para la ciudad de Madrid. "Sé las fechas más posibles de cuándo se podría celebrar, pero entenderán que no es el momento de decirlo ahora. Tendría un gran impacto para Ifema y, por supuesto, para Madrid", ha concluido el presidente.
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