#SeAcabó: radiografía de un movimiento que estalló en las redes

El 20 de agosto, a las 14.02 (hora peninsular española), casi nueve millones de españoles estaban pegados a la pantalla para ver a la selección española de fútbol ganar el Mundial en Sídney, el segundo título planetario en la historia del país. Media hora después, miraban a las campeonas levantar la copa y celebrarlo por todo lo alto con la reina Letizia y la infanta Sofía en el campo. Durante el tiempo que pasó de un momento al otro, el entonces presidente de la Federación Española de Fútbol, Luis Rubiales, propinó un beso no consentido a la jugadora Jenni Hermoso, una de las veteranas de la selección. Sucedió mientras los altos cargos del fútbol mundial y español entregaban las medallas a las campeonas. La escena fue captada y retransmitida por las cámaras en directo: se vio en España y en todo el mundo.

En un momento de euforia total, este beso forzado pasó casi desapercibido no solamente para la mayoría del público, sino incluso para los medios de comunicación. Los comentaristas del partido no dijeron nada en ese instante y el episodio tampoco se mencionó en las entrevistas inmediatamente posteriores al pitido final que hicieron a las futbolistas y el entrenador. Pocos se habían dado cuenta de la transcendencia del gesto que habían presenciado en directo, hasta que el suceso saltó a la red social Twitter (ahora conocida como X), y la bola empezó a rodar.

Uno de los primerísimos tuits que llevaba el corte de la retransmisión donde se podía ver a Rubiales agarrarle la cara con las dos manos a Hermoso para estamparle un beso en la boca se publicó a las 14.38 de ese mismo día, unos pocos minutos después del suceso. “WTF, Rubiales dándole un beso en la boca a Jennifer Hermoso”, escribía el sevillano Antonio Velázquez en una publicación que ha obtenido casi un millón de reproducciones. Este tuitero, que estaba siguiendo con atención la final en casa junto a su pareja, recuerda haberse mosqueado desde el principio con la actitud de Rubiales hacia las jugadoras. “Incluso antes de llegar a besar Hermoso, ya estábamos comentando entre nosotros que se lo veía con demasiada confianza hacia las futbolistas”, comenta el usuario a este periódico. “Así que cuando llegó el turno de saludar a Hermoso, no se me escapó el beso. Recuerdo que la primera cosa que pensé es que no podía ser. Pero le dimos para atrás en la tele y allí estaba”.

Velázquez grabó con su móvil la escena que vio en la pantalla y la colgó en Twitter, donde estuvo rodando un par de horas hasta que la FIFA eliminó el vídeo por violar los derechos de difusión del evento, que pertenecían a RTVE. Lo mismo les pasó a todas las otras publicaciones que en los minutos siguientes aparecieron en la plataforma, como el tuit de la periodista deportiva Claudya Carolina, publicado a las 15.11, que solo ese domingo alcanzó casi un millón y medio de visualizaciones. Ambas publicaciones fueron compartidas por cuentas con miles de seguidores e incluso medios deportivos. Fue a partir de ese momento, desde la red social, cuando todo el mundo —los que vieron la final en directo y también los que no la estaban siguiendo— se enteraron de que el máximo cargo del fútbol español le acababa de dar un beso no consentido a una subordinada.

“Es indiscutible que las redes han tenido un papel fundamental en el caso Rubiales”, reconoce Asunción Bernárdez, profesora de periodismo en el máster en Estudios de Género de la Universidad Complutense de Madrid. Sin embargo, la catedrática insiste en la convergencia que han tenido los antiguos medios —como la televisión, donde se difundieron las imágenes— y los modernos, que cada vez más funcionan como amplificador de las noticias. “Han sido los dos poderes juntos los que han hecho posible todo lo que ha pasado después. Esto se vio en directo, y en muchos lugares del mundo. Los dos factores han creado una turbulencia mediática imposible de parar”, explica la catedrática.

La indignación en un ‘hashtag’

Y fue justamente en Twitter —el mismo sitio donde muchos se enteraron por primera vez de lo que había pasado— donde más se manifestó la indignación y la condena del gesto del expresidente deportivo. Rubiales se mantuvo entre las primeras dos posiciones de los trending topic en España hasta el 28 de agosto, alcanzando picos de 2.000.0000 de tuits en algunas franjas horarias. Además, los otros temas de tendencias eran todos relacionados con Rubiales, y el único hashtag capaz de quitarle el primer puesto a Rubiales fue el #SeAcabó, las dos palabras unidas con las que los usuarios empezaron a demostrar su apoyo a Jenni Hermoso.

El origen está claro. Son las 14.34 del 25 de agosto. Rubiales acaba de terminar su intervención en la reunión extraordinaria de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), convocada para hacer frente a la crisis que el escándalo ha abierto en el organismo. La FIFA ha abierto un procedimiento disciplinario contra Rubiales, y el Gobierno ha avanzado su intención de llevar el caso ante la Justicia. A pesar de que los medios ya lo daban por acabado, el expresidente se agarra al cargo, asegura que tuvo el consentimiento de Hermoso y repite hasta cinco veces que no va a dimitir. Es entonces cuando la futbolista Alexia Putellas expresa su indignación en la red social a través de un tuit que va al grano del asunto con siete palabras y una mención: “Esto es inaceptable. Se acabó. Contigo compañera @JenniHermoso”.

Las palabras de Putellas tardaron menos de media hora en convertirse en un hashtag viral que empezó a circular en Twitter sin parar. #SeAcabó aparece en los comunicados oficiales difundidos por el sindicato de Hermoso y en las pancartas de las mujeres y hombres que se manifiestan en las calles en los días siguientes. Saltó a la prensa internacional y la comparación con el #MeToo —que también empezó en las redes, con el tuit de la actriz Alyssa Milano invitando a todas las mujeres que habían sido agredidas sexualmente a utilizar el hashtag— se hizo inevitable, aunque los fundamentos de los dos movimientos son diferentes.

“El objetivo del Me Too, que en su momento también tuvimos en España, era sacar a la luz toda una serie de agresiones extremadamente graves, y, por lo tanto, imposibles de poner en duda”, recalca la socióloga Amparo Lasen. “El Se Acabó está más enfocado a poner de manifiesto las pequeñas agresiones que las mujeres sufren a diario. Todas estas prácticas que una parte de la sociedad aún no reconoce como problemáticas. De ahí que en cierta prensa y publicaciones se haya hablado de un pico, en lugar de un beso no consentido”, añade Lasen, que, sin embargo, reconoce que la respuesta que ha tenido el movimiento en redes parece indicar un avance.

De hecho, a diferencia de otros acontecimientos mediáticos de este tipo, Rubiales no ha conseguido muchos defensores, incluido en los foros más activos de la llamada manosfera. El hashtag #TodosSomosRubiales, la respuesta machista al #SeAcabó, apenas cuenta con publicaciones, y no ha llegado nunca a estar entre los más utilizados. “Parece que se ha logrado una especie de unanimidad en defensa de Hermoso; es evidente que en este caso la caverna más machista y antifeminista no se ha puesto en marcha”, reconoce Bernárdez. “Hay gente que quizás minimiza el caso, pero es difícil encontrar a alguien que públicamente defienda a Rubiales en Twitter, porque el asunto es tan evidente que no hay forma de cambiar el relato”.

Más allá del mundo deportivo

Tal ha sido la fuerza de la protesta en redes, que el #SeAcabó tardó tres días en salir del mundo deportivo y aparecer en publicaciones de mujeres de distintos ámbitos laborales que denuncian haber sido víctimas de agresiones. El 28 de agosto, la periodista Sara Brito escribió en Facebook su “relato del #seacabó”, en el cual contaba el maltrato laboral y el abuso de poder sufrido en una redacción al principio de su carrera. La historia se hizo viral al día siguiente, cuando su amiga Paola Corroto, también periodista, difundió las capturas de la publicación de Brito en Twitter, donde alcanzó los dos millones de visualizaciones y cientos de comentarios que repetían el hashtag.

“El intercambio de mensajes con el #SeAcabó que se activaron para apoyar a Jennifer Hermoso lograron que se crearan comunidades de afecto, apoyo y sororidad”, explica la experta en estudios de género María José Camacho. “Y se han visibilizado los testimonios y las emociones compartidas de muchas mujeres, lo que ha dado lugar a nuevas intensidades afectivas que han estado mediadas digitalmente por el hashtag”.

20 agosto

14.30 (hora peninsular española)

Luis Rubiales besa a Jenni Hermoso sin su consentimiento durante la entrega de las medallas en la final del Mundial.

01:22

Las celebraciones de Rubiales durante el Mundial

14.38

En Twitter aparece la primera publicación que denuncia la conducta de Rubiales. En las horas sucesivas, Hermoso y Rubiales se convierten en trendig topic.

15.11

Una publicación de la periodista deportiva Claudya Carolina alcanza 1,4 millones de visualizaciones. Es de los primeros tuits sobre el tema en hacerse viral.

17.00

En un directo desde su cuenta de Instagram, Jenni Hermoso habla por primera vez públicamente del beso. “¿Qué hago yo? Mírame, mírame”, expresa la futbolista, que aclara: “No me ha gustado, ¿eh?”.

01:37

La reacción de Jenni Hermoso al beso de Luis Rubiales

21 agosto

Rubiales difunde un vídeo para dar explicaciones. Lejos de disculparse, insiste en la idea de que ha sido “un pico de dos amigos celebrando algo”.

02:21

Rubiales sobre el beso a Jenni Hermoso: "Seguramente me he equivocado"

23 agosto

Hermoso rompe su silencio y pide a través de su sindicato “medidas ejemplares” contra la conducta de Rubiales.

24 agosto

La FIFA abre un expediente disciplinario a Rubiales por el beso no consentido a Hermoso y su comportamiento obsceno en el palco de autoridades durante la celebración por la conquista del Mundial.

25 agosto

12.30

Durante una asamblea extraordinaria de la RFEF, en la cual se pensaba que iba a dimitir, Luis Rubiales se agarra al cargo, afirma que tuvo el consentimiento de Hermoso y se presenta como víctima de una “cacería”.

01:40

Rubiales: "No voy a dimitir, no voy a dimitir"

14.34

Alexia Putellas califica el comportamiento de Rubiales de “inaceptable”. Es la primera vez que aparecen las palabras “se acabó” en Twitter.

15.00

Una media hora después, las palabras de Putellas se convierten en un hashtag que acompaña las publicaciones en apoyo a Hermoso y a las otras jugadoras.

19.40

Las campeonas del mundo y otras futbolistas españolas firman un manifiesto para condenar la actuación de Rubiales y cualquier conducta que ha “atentado contra la dignidad de las mujeres”.

21.00

Jenni Hermoso publica un segundo comunicado oficial a través de su sindicato, en el cual desmiente a Rubiales y afirma haberse sentido “vulnerable y víctima de una agresión”. Firma el documento con #SeAcabó.

00.00

De madrugada, la Federación Española de Fútbol difunde un comunicado contra Jenni Hermoso en el que aporta fotografías del momento de la celebración que tratan de justificar la versión de Rubiales. Horas después, el comunicado desaparece de la web oficial.

26 agosto

A raíz de la presión mediática e internacional, la Comisión Disciplinaria de la FIFA suspende provisionalmente a Luis Rubiales.

29 agosto

El #SeAcabó sale del ámbito deportivo y empieza a aparecer en publicaciones de mujeres de distintos ámbitos laborales que han sido víctimas de agresiones.

10 septiembre

Tres semanas después de la final del Mundial, Rubiales dimite como presidente de la RFEF. Lo hace en Twitter, a través de una cuenta que creó a principio de septiembre, donde comparte un comunicado en el que insiste en su inocencia.

15 septiembre

11.12

Rubiales acude a declarar ante el juez de la Audiencia Nacional en calidad de imputado por un delito de agresión sexual y otro de coacciones. El magistrado instructor impone al exmandatario una orden de alejamiento de 200 metros de Hermoso y le impide comunicarse con ella.

15.36

39 jugadoras de la Selección Nacional Absoluta firman un comunicado donde reiteran “su enorme descontento” tras los hechos de la final del Mundial y piden cambios drásticos para que se “sientan en un lugar seguro” y vuelvan a jugar en la Roja. Putellas comparte el comunicado en Twitter con el lema #SeAcabó.

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