Así liquidaron las estrellas de Instagram a las deportistas de élite

Bella Hadid emulando a Farrah Fawcett en la campaña de las zapatillas Cortez de Nike. Su hermana Gigi machacándose en un gimnasio para el #PerfectNever de Reebook. Kylie Jenner, la pequeña del clan Kardashian, es la imagen estrella de Puma. Karlie Kloss hace doblete, ha sido rostro de Nike y de Stella McCartney para Adidas. Solo faltaba Kendall Jenner para unirse al club de las ‘instamodelos’ y confirmar que en moda deportiva femenina, las atletas femeninas lo tienen mucho más complicado que ellos para conseguir un contrato de promoción.

En España Nike tiene de embajadoras a deportistas de élite como Ona Carbonell o Mireia Belmonte o Adidas tiene a tenistas internacionales, pero la parte más suculenta del pastel les parece vetado. La tendencia confirma que las modelos de Victoria’s Secret son el perfil inspirador para animarse a comprar ropa deportiva. Las atletas están en clara desventaja frente a sus compañeros masculinos. Las modelos les están ganando la partida con los grandes contratos, mientras en la promoción deportiva masculina cuesta imaginar –porque es inexistente– a una marquesina gigante con el rostro, pongamos, de David Gandy. Ronaldo, Messi, Federer, Beckham, Le Bron James; mientras ellos se nutren de contratos, ellas quedan relegadas a un segundo plano.

Las críticas por esta desigualdad ya están comenzando a despuntar: «en una era en la que las atletas femeninas todavía luchan para ser respetadas o cobrar lo mismo que sus compañeros masculinos, las marcas deportivas deberían contratar a atletas femeninas para promocionar sus productos y no a modelos», denuncia Ellie Krupnick en Racked.

La escasa presencia de atletas femeninas en promoción deportiva no es por falta de estrellas. The Atlantic ya visibilizó en 2015 su incredulidad frente a que Serena Williams, «la mejor atleta de la historia» según la presidenta de la asociación de tenis estadounidense, Katrina Adams; apenas consiga contratos de promoción. La ganadora de 39 títulos de Grand Slam (23 de ellos individuales) está en el puesto número 40 de la lista Forbes de los deportistas mejor pagados, donde, por ejemplo,el tenista japonés Kei Nishikori gana 30 millones en contratos publicitarios, 10 millones más que Williams. Para los que apunten que el tenis masculino genera más interés y de ahí las diferencias, un recordatorio: la final femenina del US Open ha tenido audiencias más altas en los años en los que Williams jugaba.

¿Por qué Maria Shaparova consigue más contratos publicitarios que Wiliams? La tenista es la número 172 del ranking –fue número 1 en 2005– pero iguala en ganancias por contratos publicitarios a Williams. En Forbes tienen claro el porqué: ¿Tienen la raza y los prejuicios de las corporaciones alguna explicación dentro de esta brecha de contratos. Sí, la tiene». Shaparova es blanca y su cuerpo no tiene la masa muscular de Serena Williams. La rusa juega en la liga filiforme de todas estas instamodelos que ahora conquistan contratos con marcas en las que simulan ser atletas o como resumen en Racked: «cuando las hermanas Hadid se convierten en nuestros modelos de fitness, perdemos la oportunidad de celebrar diferentes tipos de cuerpos».

Actualización 19 de septiembre de 2017: Selena Gómez, con una fanbase en Instagram de 127 millones de seguidores, acaba de anunciar que será imagen de Puma y su nuevo modelo de zapatillas Phantom. La tendencia suma y sigue.