Qué hay detrás de Gotas de España, el perfume más patriota
Un publicista lanza una fragancia para fomentar el orgullo nacional, pero rechaza postulados políticos. "Esta no es una colonia para fachas", afirma
¿A qué huele España? No existen tratados solventes sobre el olor de un país. Es difícil definirlo: el olfato es una impresión muy personal. Hay quien cree que España huele a geranios, a rosas, a paella, incluso a albero. La pija Victoria Beckham aseguraba que España apesta a ajo. Hay opiniones para todos los gustos. Para el publicista Rafael Povo Grande de Castilla (Sevilla, 1963) España huele a lo que quiera su gente. Hace unos años emprendió un proyecto personal y comenzó a realizar estudios de mercado. Buscaba una línea aromática que gustara a la mujer española de hoy. El objetivo era lanzar una marca capaz de fomentar el patriotismo, pero alejado de postulados políticos.
Así nació el perfume Gotas de España. Viene en un frasco cuadrado y transparente de 100 mililitros. Su particularidad, más que el olor, es que en su cuello incluye una cinta con los colores de la bandera española que las clientas pueden colocarse en la muñeca. El lazo está acompañado de un pequeño colgante con forma de corazón bañado en plata en el que destaca una palabra: "orgullo". La intención es transmitir un sentimiento que, según Povo, sienten la mayoría de los españoles por su bandera. El producto cuesta 60 euros y de momento solo se distribuye por Internet. En la web se aclara que el envío es totalmente gratuito en todo el territorio nacional. “Como debe ser”, se remarca en la página, lo que ha generado no pocas bromas en las redes sociales.
Povo, que no pertenece a la nobleza pese a su apellido materno, es un estratega creativo. Ha trabajo toda su vida en agencias de publicidad y marketing. También da clases en una universidad (privada). Fue durante un viaje a Francia donde le rondó la idea del perfume: si los franceses usaban la bandera con naturalidad y orgullo, por qué no podía hacerse también en su país, a pesar de las fuertes connotaciones políticas. “Era un mundo inexplorado hasta ahora. Pensé que funcionaría comercialmente, y así está siendo”, reconoce su autor, con una pajarita tan colorida y floral como su creación. Sin embargo, no da cifras de ventas.
Interés mediático
La fragancia, que trataba de llenar un vacío, apareció en el mercado las pasadas navidades. A las pocas horas llamó la atención del público y de los medios de comunicación por su originalidad. Comenzaron a dedicarle espacios, en muchas ocasiones con chascarrillos. Sin embargo, detrás de la marca había un proyecto sólido, estudiado hasta el último detalle. Apenas han pasado dos meses desde que el producto irrumpió, pero Povo admite estar sorprendido con las ventas y con el interés mediático que despierta. “El perfume no tiene connotaciones políticas. Lo que busco es desestigmatizar la bandera. Si alguien te trae de Italia una colonia con sus colores no piensas que pertenece a una u otra facción”.
Povo explica que la victoria de España en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica en 2010 ayudó a normalizar el uso de la bandera. “En este país siempre la han usado unos contra otros. Son símbolos que indican pertenencia, pero si mi producto usara los colores de Malasaña (un barrio de Madrid) no se me acusaría de nada. Esta no es una colonia para fachas”. Su creador asegura que el perfume se vende especialmente bien en Cataluña, por lo que descarta cualquier sesgo. “No pregunto quién compra, no sé si son de Vox o de Podemos. En redes sociales nos han acusado de todo. Nos han hecho memes con la cara de Franco o han puesto un tricornio de la Guardia Civil como tapón, pero me hace gracia y nos ayuda a vender”. De lo que sí está seguro el publicista es que el suyo es un producto valiente: “Ninguna marca se atreve a usar símbolos. Todas huyen de ellos porque le cierran puertas”.
Entonces, ¿a qué huele España? “Las fragancias son muy particulares. No pueden gustar a todo el mundo, pero hay que buscar consensos”, admite Povo. Su intención no era hacer un producto del pasado, así que la clave fue preguntar directamente al consumidor. Reunió en varias ocasiones a potenciales clientes y contrató a un perfumista para desarrollarlo. Una vez que conocieron los gustos de la española actual, se lanzaron de lleno a crear su propia fragancia. Gotas de España es un perfume concebido con materias primas naturales. Su familia olfativa es floral. De salida tiene un toque a flor de cactus, luego embriaga con un ligero aroma a fresia y jazmín hasta llegar al cedro. “Es un olor original, reconocible, pero no extraña”, afirma Povo, que ya desarrolla un perfume masculino. España también son ellos.
