Toponimia divertida, para publicistas de hoy
Los nombres de lugares dan pistas. No se deberían desperdiciar sus ideas favorables, ni desdeñar las negativas
IA y publicidad: ¿aliada o amenaza de los creativos?
El primer desayuno del Proyecto Tendencias reúne los expertos en marketing e inteligencia artificial Iván González, de GroupM, Raquel Melero, The Trade Desk, y Gema Núñez, de Google España
Ley del alcohol: qué tiene de buena y en qué se queda corta una norma que nos afecta a todos
Los límites a la publicidad y la prohibición del consumo en menores son puntos positivos del nuevo proyecto de ley, pero pervive la falacia del “consumo responsable” y no se imponen advertencias claras en el etiquetado
Proteger a los menores del alcohol
La ley que limita la publicidad y la venta de ese tipo de bebidas responde a la prioridad que se debe dar a la salud pública
‘Mcmenú de pantallas’ o una falsa tranquilidad para las familias
La industria tecnológica presiona para que los progenitores acepten de buen grado la utilización de redes sociales por parte de sus hijos
Mats Gustafson, el último ilustrador de moda
En un mundo digital, él lleva más de 40 años pintando a pastel las tendencias de las pasarelas. Ahora reúne en un libro algunos de sus mejores trabajos para Dior
La panadería de Barcelona que emitía un anuncio con mujeres en ropa interior retira el vídeo
El dueño defendía la libertad de expresión ante las quejas de vecinos e instituciones
Ultimátum del Institut Català de les Dones a una panadería para que retire un anuncio de mujeres en ropa interior
El local de Barcelona asegura que se trata de un anuncio publicitario y que forma parte de la libertad de expresión
El efecto Taylor Swift: la cantante ha generado mil millones de dólares en publicidad para la NFL desde que empezó a salir con Travis Kelce
La influencia de la artista en la liga de fútbol americano estadounidense se refleja en las cifras económicas y también en un aumento del número de seguidores, especialmente entre las mujeres y las jóvenes
El juzgado de Santander desestima la demanda de Iberdrola contra Repsol por ‘ecopostureo’
La sentencia, que aún no es firme, sobre primer juicio en España entre empresas por esta razón concluye que la publicidad de la petrolera no engaña a los consumidores
Retocados a los 20: ¿por qué antes se empezaba la cirugía estética a los 50 y ahora antes de la treintena?
Consumismo, precocidad, redes sociales, falta de información… La medicina estética prolifera y es más asequible (aunque no siempre fiable). Infiltraciones y rellenos son tendencia
Carlos Núñez: “Con nuestro desarrollo audiovisual, lo natural es lanzar una televisión”
El presidente ejecutivo de Prisa Media, grupo editor de EL PAÍS, ve razonable el salto “porque tenemos las mejores marcas y a los mejores profesionales”
Harry se reencuentra con Sally en los anuncios de la Super Bowl
La retransmisión de la final de la NFL suele ser el programa más visto del año y medio minuto de publicidad cuesta unos ocho millones de dólares
Anuncios sin trampa ni cartón
El sector publicitario aborda una revolución apoyada en las tecnologías que le permiten conectar mejor con los consumidores gracias a la hiperpersonalización de las campañas. Pero esta ventaja requiere un mayor compromiso con la transparencia y la privacidad de los usuarios, cada vez más atentos e intolerantes con las prácticas engañosas
Emociones al servicio de las firmas
La medición de las reacciones físicas de los consumidores identifica las audiencias y optimiza la acción de los agentes comerciales
La frontera entre la propaganda y el entretenimiento se desdibuja
La búsqueda de nuevos enfoques lleva a las empresas a aumentar sus inserciones en filmes, contrometrajes, series o videojuegos
Redes sociales a modo de bazares orientales
Este ámbito de comercio online seduce a las empresas, que diseñan acciones ágiles y cercanas para atraer clientes jóvenes
La industria gana peso en el tejido empresarial
Gracias a un mejor análisis en el rendimiento publicitario, el sector mantiene su fortaleza y aspira a mejorar los resultados y el empleo
‘Streaming’, un potencial aún por explotar
La publicidad en plataformas digitales se sofistica con la recopilación de los gustos y el impacto sobre sus seguidores
Anuncios a medida, en el lugar preciso y en el mejor momento
La publicidad por geolocalización abre la vía para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a los consumidores
Promociones verdes pero con poco compromiso
Cada vez más actores del sector empujan a las marcas hacia un cambio real de modelo en plena emergencia climática
Cuando el que vende es el fan de la etiqueta
El mejor embajador de un producto es su consumidor, e incluso un apetecible creador de contenido para las agencias
Inteligencia artificial para crear mensajes hiperpersonalizados
Las ventajas de este tipo de reclamos pasan por una precisa estrategia de recolección de datos
Ética publicitaria por encima de todo y todos
Las acciones sinceras y auténticas son tanto o más importantes que el valor y la calidad del producto o servicio que se anuncia
Auge digital e interactivo en los espacios públicos
La alianza entre la última tecnología y los anuncios exteriores revolucionan la forma de captar el interés del consumidor
La IA, la personalización y la interacción en redes sociales lideran las tendencias de marketing digital en 2025
El informe ‘Top Tendencias Digitales 2025′, de IAB Spain, identifica también las competencias más demandadas por las empresas de marketing
Me gustaría dejar de ser una ensalada para poder vivir desaliñada
Como mujer blanca urbana europea sin ahogo económico, experimento el placer de perfumarme
Las enfermeras no podemos más
Los lectores escriben sobre la sanidad pública, la historia de la extrema derecha, el edadismo y la muerte del fotógrafo Oliviero Toscani
No es la audiencia, es la relevancia
Lo poco que a veces importan los audímetros quedó claro cuando el martes leíamos que ‘El hormiguero’ había salido victorioso de su duelo diario con ‘La revuelta’, mientras todos seguíamos comentando la oda al optimismo de Noah Higón en La 1
Las fotografías de Oliviero Toscani que revolucionaron la publicidad
El fotógrafo Oliviero Toscani (Milán, 1942-2025) ha fallecido hoy lunes a los 82 años en el hospital de Cecina (Italia). Toscani se consolidó como un pionero en el uso de la provocación en la publicidad y cuyos trabajos marcaron una nueva identidad para la marca Benetton durante más de 20 años
Muere Oliviero Toscani, el fotógrafo de Benetton que irrumpió con el escándalo en la publicidad
El célebre publicista, que forjó un estilo durante dos décadas en la marca de ropa, fue un pionero en el uso de la provocación y la denuncia social en los anuncios
‘Maricón perdido’, no; ‘Mariconerías’, sí: ¿dónde están los límites de la ofensa para una marca?
La decisión de las autoridades europeas sobre el título de la serie de Bob Pop abre el debate sobre las fronteras de la moral
Eduardo, el muslo de pollo viral que vuelve cada año por Navidad
A finales de 2021 una cadena de restaurantes decidió ponerle nombre a un muslo de pollo. Aquello se convirtió en un meme y luego en una de las campañas navideñas más delirantes y exitosas de los ultimos tiempos. Ya va por su cuarta edición y no se le adivina techo
Empezar el año en el lugar más feliz de internet
Los vídeos de The Dodo son mis benzodiazepinas, el lugar en el que me refugio unos minutos antes de dormir para seguir creyendo en la humanidad
En la cultura pop, en inglés y oído en Qatar: el grito del ‘fierro viejo’ cumple 20 años como parte de la identidad capitalina de México
Marco Antonio Terrón lo escribió y Marimar, su hija, le puso la distintiva voz a este famoso estribillo que ha trascendido de las calles a distintos formatos
La Junta de Andalucía gastó 40.000 euros en una promoción de jamones de 45 segundos en ‘El hormiguero’ en diciembre de 2023
El contrato se tramitó por el procedimiento de urgencia, pero en las cláusulas no se especifica la necesidad inaplazable o el interés público que exige esa tramitación
Mazón contrata una campaña de publicidad y hace videos en redes con autobombo de su gestión de la dana
El PSOE denuncia la ilegalidad de la propaganda por incumplimiento de la ley, que obliga a que se hable de servicios o ayudas y prohíbe promocionar la entrega de llaves de pisos
El anuncio de Campofrío resucita a los grandes personajes de la historia de España contra la globalización, los pisos turísticos y ‘tuktuks’
Gila, Isabel la Católica, Quevedo, Fofo, José Luis López Vázquez o Gloria Fuertes se reúnen en la publicidad navideña de la marca de embutidos para reivindicar los “valores que nos hacen únicos”
Los anunciantes, ante la desinformación: “Las compañías tienen que saber dónde ponen su dinero”
Un 58% de los consumidores son reacios a las marcas vinculadas a dominios online que difunden falsedades mientras el sector publicitario español busca soluciones frente a la industria de la intoxicación y los bulos
Tráfico utiliza la gastronomía en su nueva campaña de publicidad por la Operación de Navidad
Los anuncios, con un tono menos duro que en ocasiones anteriores, piden que se conduzca con precaución, como si se transportara en cada momento la comida para las celebraciones
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El Congreso aprueba que el lobo se vuelva a cazar al norte del Duero
Illa aboga por un modelo económico de “deberes y derechos” frente al de los “privilegios” de Ayuso
El Síndic de Barcelona: “No tiene sentido que las estancias de familias en pensiones las gestione un operador turístico”
Ayuso responde en la Asamblea sobre el reparto de menores: “Cumpliré con la ley me guste o no”
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