La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Inteligencia artificial, personalización, creatividad y sostenibilidad son los elementos que los profesionales destacan como significativos en la actividad para este ejercicio
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La celebración de eventos empresariales vive un momento álgido, con nuevos formatos y un renovado interés por parte del público
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con más seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
El empleo de prescriptores tiene un gran recorrido y pesará cada vez más en las estrategias digitales de las marcas. Pero, teniendo en cuenta la mayor exigencia de los consumidores por los valores sociales, las firmas han de elegir mejor con qué creadores de contenido vincularse y permitirles participar más en el desarrollo de una campaña
Crecen los anunciantes que apuestan por la desenfrenada expansión de TikTok para llegar a los consumidores más jóvenes
Con un consumo creciente, estos contenidos ofrecen un mercado sin saturar y con una audiencia fiel, atenta y segmentada
Las campañas ilustran, cada vez más, cuestiones como la soledad, la huida de la belleza, las personas con sobrepeso o la transexualidad
Pese a representar aún un porcentaje pequeño del total, su virtud de no interferir en la lectura en internet es la promesa de un gran futuro
Las marcas potencian la creatividad, la adaptación al espacio y la viralidad para sacar el máximo partido a la nueva tecnología en espacios abiertos
El sector publicitario afina la combinación de canales ‘offline’ y ‘online’ para conocer mejor la relación de los consumidores con una marca incluso antes de que la elijan
La fatiga digital y la cantidad de oferta existente obligan a diseñar experiencias más atractivas para diferenciarse y atraer al público
La inteligencia artificial ha revolucionado la personalización de los mensajes publicitarios, pero no debe olvidarse el peso del factor creativo
La industria, sensible a la incertidumbre sobre el panorama económico, prevé una inversión en línea con la del año pasado
Plataformas televisivas y marcas buscan vías para llegar a públicos alejados de los canales tradicionales sin ahuyentar a los clientes con los que ya cuentan
El uso de estos dispositivos en el ‘marketing’ se incrementa desde hace un decenio, sobre todo impulsado por las redes sociales
Las empresas audiovisuales reducen su huella de carbono. También los anuncios apuestan por las filmaciones verdes
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
La IA y el ‘machine learning’ permiten una relación más trasparente entre marcas y usuarios y una optimización de las campañas de marketing digital
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
Las marcas se asoman tímidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su público, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campañas inmersivas, experienciales y útiles para el usuario
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoción es el sector que más ha dejado de invertir
El compromiso social de una empresa genera un vínculo con la ciudadanía tan o más sólido como la propia calidad de lo que ofrece
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen