Cómo comprender el marketing y el verdadero valor de tu marca
Para Susana Oliva, autora del libro Cómo construir el valor de tu marca, en tiempos globales de alta competencia, aspectos como la adaptabilidad, la anticipación a los cambios y la inteligencia cultural son vitales para potenciar el impacto económico de las marcas
Ante un entorno complejo, competido y en constante cambio donde prácticamente las fórmulas de éxito en el mercado están desdibujadas, el desafío principal para cualquier marca, en pos de la relevancia y el valor es monumental.
En este contexto, aquellas marcas que no tengan inteligencia cultural quedarán rezagadas al no poder adaptarse a las tendencias generacionales y del mercado. Para Susana Oliva, experta en inteligencia cultural en México y directora de Big Foot, consultora en cultura masiva, investigación de mercados y estrategias de Marketing fundada en 2008, el mundo vive ante la generación Z –la generación de la disrupción—una nueva era, en la que la cultura es la lente a través de la cual la gente percibe el valor.
Durante la presentación de su libro Cómo construir el valor de tu marca (Lid Editorial Mexicana, 2024), Oliva dijo que crear mundos de valor “requerirá de expertos en marketing, pero sobre todo de especialistas en cultura que identifiquen las expresiones sensoriales y lenguajes adecuados para transmitir eficazmente el valor de una marca”.
El libro, recién publicado en agosto de este año en formato físico y electrónico, destaca que para las marcas, en especial las mexicanas, lograr el momento oportuno de éxito, depende en buena medida de la capacidad que tengan para anticipar los cambios culturales.
Cómo construir el valor de tu marca, el cual cuenta en su interior con un prólogo de Philip Kotler, reputado economista estadounidense, considerado como el padre del marketing actual, es un libro que aporta una nueva forma de pensar sobre las marcas y su
potencial para mejorar el rendimiento de la empresa y la vida de los clientes. “Mi recompensa es ver la publicación de un excelente texto nuevo sobre branding. Este libro deja clara la importancia de la cultura en el desarrollo de marcas fuertes”, enfatizó el mismo Kotler en el marco de la presentación de la obra de la autora.
Reconocida por su capacidad para generar disrupciones en el mercado de consumo, Susana Oliva ha sido responsable del desarrollo de metodologías que no sólo han ganado premios globales, sino que también han sido publicadas y respaldadas durante más de 15 años por clientes como Diageo, PepsiCo, American Express, McDonald’s, Kimberly Clark México, Heineken, The Coca Cola, entre muchas otras.
Mediante el abordaje de temas puntuales como “La anticipación como práctica habitual”, “Cultura y marketing” o “La ruta hacia el significado”, entre otros, el libro Cómo construir el valor de tu marca, la autora explica cómo las marcas pueden volverse relevantes y valiosas en un mundo de cambio perpetuo, desde su figura de liderazgo en un contexto de transformación cultural y construcción de identidades.
