¿Hacia dónde va el marketing digital? Especialistas en marketing celebran el Meaningful Day 2023

Las marcas deben concentrarse en satisfacer las demandas individuales de sus consumidores y no debe haber algo más importante para las mismas que las personas a las cuales van dirigidas sus productos y servicios. Éste fue el punto de partida y coincidencia de diversos líderes y expertos del marketing digital durante el Meaningful Day 2023, evento organizado por la compañía Havas México, el cual celebró su edición número quince, el pasado 2 de octubre, en el corazón de Ciudad de México.

Durante el evento que reunió a más de 250 invitados entre profesionales, especialistas y representantes de distintas marcas y segmentos de la industria, el Meaningful Day 2023 compartió un panorama puntual sobre las tendencias más recientes en materia de comunicación, marketing y publicidad del mercado a nivel local y regional frente a clientes y partners.

“Es un evento muy especial porque tenemos un activo muy importante que se llama Meaningful, y nuestra misión es hacer una diferencia significativa para las marcas, negocios y personas. Además, corremos un estudio que se llama Meaningful Brands, que estudia las marcas más importantes a nivel global y que incluye un capítulo específico para México para evaluar cuáles son las marcas más significativas para los consumidores mexicanos”, dijo durante Juan Diez, CEO de Havas México durante la apertura del evento.

En el encuentro, realizado en el Hotel Sofitel de la Ciudad de México, los distintos voceros y expertos coincidieron en que el cierre de este 2023 será clave para terminar de consolidar las distintas herramientas, dinámicas y tendencias en materia de marketing, tales como el machine learning, el brand entertainment, el gaming, así como los influences virtuales, el metaverso, la inteligencia artificial aplicada, entre otras.

Por su parte Diego Plazas, chief strategy officer de Havas LATAM, así como Alejandro Torres, Marcela Mendoza y Beatriz Torres, strategy leads de Havas México compartieron perspectivas sobre la forma en la que las marcas deben reconocer que, además de un sentido de propósito, “las personas deberían estar en el centro de lo que más les importa a las marcas”. Actualmente, las marcas “deben concentrarse en satisfacer las demandas individuales de sus consumidores”, afirmaron los estrategas.

Para Gloria Aguilar, chief growth officer de Havas y Jairo Lezaca, chief creative officer de Havas Hoy México, la división creativa del grupo, es vital y pertinente que todas las marcas, independientemente de su rubro o expertise, deben mantenerse en un camino de vanguardia para mantener a sus consumidores cautivos, especialmente en un contexto como el que vivimos, saturado de información y contenido.

De acuerdo con agencia global especializada en la industria de las comunicaciones y la mercadotecnia, Scopen, Havas Media Group figura actualmente como la agencia de medios líder en México, a través de las marcas que consolidan el servicio integral del grupo, tales como Havas Media, Arena Media, Havas+ y HOY.