Campaña irresponsable
En múltiples ocasiones, las campañas de marketing de las empresas perjudican al conjunto de la sociedad buscando el beneficio propio. Éste es el caso de la campaña que ha lanzado Acciona para convencer al mercado de que están comprometidos con un desarrollo sostenible. Aunque es cierto que la campaña alerta sobre las consecuencias de nuestro modelo de vida, ésta basa la solución únicamente en invertir en I+D de energías renovables, que se supone que es lo que ellos hacen. Si bien el enfoque de las tecnologías para un desarrollo sostenible puede tener el fin de conseguir reducir el consumo energético sin renunciar a un buen IDH (índice de desarrollo humano). Este enfoque debe ir acompañado de un uso responsable de la tecnología, que lleve a reducir el consumo energético que en muchos casos es innecesario. La campaña de Acciona va totalmente en sentido contrario: "Podemos seguir consumiendo agua sin acabar con el agua, podemos seguir encendiendo el aire acondicionado sin acabar con los recursos energéticos, es posible seguir usando el coche y vivir en un mundo más limpio".
Es totalmente irresponsable por su parte inhibir a los consumidores de toda responsabilidad a la hora de consumir haciendo estas afirmaciones, que hoy por hoy son falsas.
