Aumenta la difusión de la prensa deportiva en España
La prensa deportiva sigue ganando lectores dada la fiebre del fútbol que se vive en España, pero han comenzado a aparecer nuevas tendencias en el mercado: Marca perdió difusión en 1997 por primera vez en los últimos 11 años en beneficio de sus competidores, fundamentalmente As, Sport y Mundo Deportivo. Según estudio publicado por la revista especializada Noticias de la Comunicación en su último número, mientras que los cuatro periódicos nacionales de información deportiva aumentaron en 1997 su difusión conjunta hasta alcanzar un promedio de 814.100 ejemplares diarios, un 1,8% más que en 1996, Marca -que se mantiene como líder destacado- registró una pérdida del 7,6%, es decir, 37.474 ejemplares menos de los 495.915 que tuvo en 1996. Todos los competidores de este diario deportivo aumentaron su difusión y redujeron la cuota de mercado de Marca del 62% de que disfrutaba en 1996 al 56,3% en 1997, según señala el informe de Noticias de la comunicación.
El informe otorga a As un promedio de difusión durante el año pasado de 123.447 ejemplares, lo que representa un incremento de 16.278 ejemplares diarios (15,2%) respecto de 1996. El estudio señala como razones de ello la mejora del producto (más páginas y mayor superficie de impresión en color), el refuerzo de promociones (en concreto, el coleccionable sobre la historia del Madrid) y el aumento de su multimpresión con dos nuevas plantas.
Fuera de Cataluña
Sport y Mundo Deportivo, también ganaron lectores gracias a una política de expansión geográfica que supo captar al hincha culé de fuera de Cataluña. Así, la difusión conjunta de ambas cabeceras creció durante 1997 en 32.458 ejemplares diarios fuera de Cataluña y sólo en 3.243 en esta comunidad. Sport alcanzó un promedio de difusión de 131.140 ejemplares y Mundo Deportivo, de 101.072, lo que representa un incremento del 24,8% y del 11,1%, respectivamente, sobre 1996.Noticias de la Comunicación añade como otras razones del descenso de Marca -que pierde lectores en todas las comunidades, salvo en Baleares, donde crece en 400 ejemplares- al surgimiento de diarios deportivos locales como ha ocurrido en Galicia, Aragón y Valencia y a la "pérdida de gas debido a su duración" de La Liga Fantástica, su promoción estrella.
Lo que no varía en la prensa deportiva es el perfil de los lectores. Predominan los hombres (83,2%), que ocupan un rol secundario en su hogar -no son sustentadores principales del mismo ni padres de familia- (52%), principalmente solteros (52,6%) y con estudios medios (45,7%). Además, el lector de prensa deportiva es eminentemente joven (55,6%, menores de 35 años) y de clase social media (46,3%). Cataluña, Andalucía, Madrid y Valencia, son las comunidades con mayor número de lectores.
