Les bodes continuen sent cosa de noies

Tradicionalment, les bodes han estat el somni de les noies, que per un dia es converteixen en princeses amb tota la cort girant al seu voltant, i escortades pel nuvi, que acostuma a atreure menys mirades i comentaris. En les properes generacions que es casaran, que corresponen als millenials (nascuts entre 1980 i 2000), sembla que aquest rol no canvia, i la noia continua portant la batuta de la cerimònia, mentre que el noi té poc interès en com serà la festa, i redueix les seves decisions bàsicament a triar el seu vestit.

Segons l’estudi Millenial Brides, dirigit pel professor d’IESE, José Luis Nueno, que s’ha donat a conèixer aquest dilluns en la presentació de la Barcelona Bridal Fashion Week, les núvies millenials, que són les que es casaran entre aquest any i el 2030, són el grup menys nombrós dels últims trenta anys, i a més, han posposat l’edat del casament, que està als 31 anys de mitjana.

Com que arriben a la boda més grans, les núvies del futur tindran més renda disponible, més control i empoderament sobre el contingut i el desemborsament que faran en aquesta ocasió. Segueix sent el dia més únic i especial per a moltes noies, que faran la despesa més important de la seva vida en un vestit. S’hi gastaran uns 1.600 euros.

Actualment, els pares i els sogres ja no tenen el paper que tenien abans a l’hora de preparar la cerimònia, que corre a càrrec de la noia generalment. Sorprèn que la implicació del noi no ha avançat gaire. Nueno reconeix que el rol de l’home “segueix sent extremadament esbiaixat” i “se circumscriu bàsicament en el seu vestit” en la majoria de bodes, que segueixen sent les tradicionals. De fet, hi ha estudis que apunten que els rols del casament determinaran el paper que tindrà cadascú a la llar.

Nascudes en una societat digitalitzada, les futures núvies faran les primeres recerques de vestit a Internet, compartiran fotografies i models amb les amigues, miraran quines propostes llueixen les celebrities i també es deixaran influir pels xous de televisió. Però després, la compra la faran en una botiga convencional i amb totes les proves pertinents.

Amb el restaurant i els detalls la seqüència és la mateixa. Les xarxes són una font d’inspiració i el lloc on les futures núvies fan les primeres cerques. Les cerimònies ara són més imaginatives i personalitzades, es busquen serveis a mida que converteixin la boda en un esdeveniment únic. La investigació exhaustiva sobre com serà la festa, en què es miraran bé totes les opcions i es tindrà cura de la despesa – ara hi ha més parelles que es costegen la boda-, comença uns deu mesos abans. En total, es gastaran 16.800 euros de mitjana en el gran dia.

El negoci mira cap als països emergents

Per cada persona que contraurà matrimoni a Espanya, n’hi ha nou als països emergents i 247 a tot el món. Amb aquests xifres, Nueno recomana a les empreses que apostin per aquest nou públic i per l’exportació. Això sí, ha remarcat que les empreses no s’han de deslocalitzar, sinó continuar produint a Espanya però sobretot vendre a fora, on el client potencial és molt més nombrós.

Estermaria Laruccia, la nova directora del saló Barcelona Bridal Fashion Week, que se celebrarà del 26 d’abril a l’1 de maig, ha explicat en la presentació que la seva estratègia passa per convertir Barcelona en la capital mundial de la moda de núvies el 2020. En aquesta edició hi participaran 260 firmes, el 58% de les quals són internacionals, i més de 400 compradors.

Els objectius de la nova directora, que recull el testimoni de Miguel Serrano, preveuen la internacionalització com a prioritat i en aquesta edició vol desembarcar als Estats Units, amb dissenyadors convidats com Naeem Khan i blogueres molt seguides com Style Me Pretty, amb les que confien arribar a un públic nombrós.

Un sector sense low cost

Nueno ha apuntat que és estrany que a Espanya no s’hagi desenvolupat el sector low cost de les bodes, tenint en compte que hi ha vàries marques de moda ràpida molt implantades. Precisament, els millenials han nascut enmig de l’era del barat envoltats de botigues low cost i outlets. El sector de la moda nupcial està dissociat d’aquesta tendència, i les alternatives més econòmiques són els vestits de segona mà.

El 85% dels vestits de núvia tenen un preu de 1.000 euros. Durant la crisi, els preus van baixar fins a estar en una forquilla d’entre 500 i 1500 euros i ara han remuntat i costen entre 900 i 2.300 euros de mitjana. Segons Nueno, “el sector ha de ser més valent i pujar preus”. Segons ha explicat, la moda ràpida no va baixar tant els preus durant la crisi com ho han fet els vestits de núvia.

Entre les recomanacions que l’estudi de Nueno fa a les firmes nupcials per seduir les millenial brides també hi ha ampliar el perímetre per vestir la mare de la núvia, les amigues o les dames d’honor; potenciar la figura del wedding planner, molt més estesa en altres països i que s’encarrega de planificar la cerimònia; i aprofitar la tirada de Barcelona com a destí nupcial creixent.

El sector de moda nupcial factura 1.300 milions d’euros a Espanya i ocupa unes 6.000 persones, i Espanya és el segon país exportador per darrere de la Xina gràcies a una estratègia de diferenciació basada en la qualitat i el disseny. Les firmes més potents són Pronovias o Rosa Clará, però també despunten d'altres de menor mida com Yolan Cris o Jesús Peiró.