TelevisaUnivision lanzará ViX, su nueva plataforma de ‘streaming’, el 31 de marzo

TelevisaUnivision, el nuevo conglomerado de medios de habla hispana, se ha lanzado al mercado de las plataformas de streaming con grandes expectativas. Este miércoles Grupo Televisa y Univision han presentado ViX, su nueva plataforma de video bajo demanda creada para los usuarios hispanohablantes. Su objetivo es llegar a 100 millones de personas en México y Estados Unidos, además de otros 19 países en Latinoamérica.

La plataforma ViX, que es gratuita y con anuncios, comenzará operaciones el 31 de marzo de 2022 y mostrará el contenido estrella de ambas empresas: grandes dramas en versión telenovela como María la del barrio y La rosa de Guadalupe, partidos de fútbol de la Liga MX, así como películas de producción mexicana. Adicionalmente, en el segundo semestre se lanzará ViX+, con contenido premium que incluirá producciones originales y transmisiones de fútbol exclusivo. La versión beta de la aplicación de streaming ha sido lanzada hoy para algunos usuarios en Estados Unidos y México.

Pero el camino para este nuevo competidor no será sencillo. El mercado de las plataformas de streaming está ya dominado en buena parte por actores como Netflix, Disney+ o Prime Video, quienes tienen más de 200 millones de usuarios en todo el mundo. “Estamos seguros de que vamos a ser un producto indispensable entre las personas de habla hispana y que vamos a tener muy buena participación de mercado”, ha dicho Wade Davis, director ejecutivo de TelevisaUnivision.

Paradójicamente, la plataforma, que basa sus contenidos en español, ha sido presentada este miércoles en idioma inglés a los medios de comunicación, aunque han dejado en claro que buscan que el idioma español sea el centro de atracción. Al menos en México, el país con más hispanohablantes en el mundo, ya cuentan con una importante competencia. Por lo menos siete plataformas son las preferidas de los consumidores mexicanos, siendo Netflix el rey del streaming con 76% del total de suscripciones, seguida muy de lejos por Prime Video, de Amazon, que concentra el 8,5% de los 11,6 millones de usuarios, de acuerdo con datos de la consultora The Competitive Intelligence Unit (CIU) al cierre de 2020.

Con tan vasta oferta de contenidos, una nueva suscripción sería un motivo de reflexión, sobre todo por el costo que refleja al bolsillo de los consumidores. El precio promedio mensual que se registra entre las principales plataformas es de 132 pesos al mes (6,50 dólares), siendo Netflix la que tiene el costo mayor con un precio mensual de 266 pesos (13 dólares) en su plan premium. Al momento, las empresas no han revelado el costo de la suscripción para ViX+, que se lanzará a mediados de este año. “Estamos haciendo un análisis, pero el precio será muy inferior al que tienen actualmente las plataformas de streaming en el mundo”, dice Pierluigi Gazzolo, uno de los directivos de TelevisaUnivision.

Ante tanta oferta, lo más conveniente es reflexionar. “Si bien el confinamiento y el distanciamiento social propiciados por la crisis pandémica detonó un impulso en la contratación por las plataformas de streaming en México, en este segundo capítulo será la competitividad y agresividad tarifaria, aunada a las promociones de lanzamiento y empaquetamiento de ofertas las que detonen el mercado”, dice Radamés Camargo, gerente de análisis de contenidos de The CIU.

Telenovelas, películas y futbol: la gran apuesta de ViX

Su oferta de contenidos parece nueva, pero tiene un rostro conocido. La primera gran carta con la que buscan atraer usuarios de habla hispana son las telenovelas. Los clásicos culebrones mexicanos como Marimar, Rebelde o Cuna de lobos son los ases bajo la manga detrás de ViX, además de los protagonistas de estos dramas, como Thalía, Angelique Boyer, Sebastián Rulli o Gabriel Soto, entre el gran catálogo de estrellas de estas televisoras.

Dentro de la plataforma habrá canales con contenido exclusivo para los usuarios. Uno, por ejemplo, será dedicado a las producciones hechas y protagonizadas por Eugenio Derbez, uno de los cómicos estrella de Televisa y quien también ha incursionado prolijamente en producciones en Estados Unidos. Otro, está producido por la actriz mexicana Salma Hayek, quien ha mostrado con orgullo sus raíces latinas en la presentación de este proyecto.

Videocine, una de las filiales de Televisa dedicada al contenido cinematográfico, pone su apuesta en rostros nuevos, como Yalitza Aparicio con una nueva producción llamada Presencias, y que solo estará disponible en la plataforma de Vix+. “Nos saltamos directamente los cines y lo llevamos directamente a tu casa”, mencionaron los ejecutivos en la presentación.

El futbol soccer es otra de las grandes apuestas de los contenidos de esta nueva plataforma. La transmisión de partidos exclusivos de la Liga MX, así como programas dedicados al Mundial de Futbol de Qatar 2022 a cargo de comentaristas consolidados como Enrique El Perro Bermúdez y sus peculiares narraciones, además de la presencia de personalidades del deporte mexicano como Oswaldo Sánchez, son otras de las apuestas en el mercado de transmisión de deportes en México.

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