¿Qué significa la familia en 2019? Ralph Lauren tiene la respuesta

La moda siempre ha imitado la realidad, ya sea para justificar sus creaciones o para poner en jaque sus valores, y quizá el elemento que más desafíos plantea y que mejor refleja cómo hemos evolucionado lo tengamos en casa. Por eso, era cuestión de tiempo que la moda se convirtiera también en un asunto de familia. ¿Pero qué significa hoy en día la familia? Sobre ello reflexiona Ralph Lauren en su nueva campaña, la más inclusiva hasta la fecha, protagonizada por ocho ejemplos de hogares actuales: de distintas generaciones, afroamericanas, interraciales y, por primera vez, una pareja homosexual. Y la conclusión no podría ser más sencilla: la familia es quien amas.

Que una firma tan arraigada en la estética tradicional reivindique y abrace la diversidad en plena era Trump no es sino motivo de celebración. Porque Ralph Lauren no solo representa la quimera americana, el sueño de un diseñador de familia humilde que empezó vendiendo corbatas y se convirtió en un fenómeno construido sobre los elitistas códigos preppy, la clásica estética de los colegios privados estadounidenses, que Lauren democratizó y popularizó en todo el planeta. Algo que ha sido posible gracias a unas campañas publicitarias con las que la firma ha conseguido plasmar, redefinir e inmortalizar un ideal de vida: deportista, elegante, al aire libre y en un entorno privilegiado. "Ralph Lauren propone la mejor idea de América posible. Vende un estilo de vida", dijo sobre él Karl Lagerfeld.

La familia siempre ha sido fundamental en la visión de Lauren y, ahora que celebra sus 50 años en la profesión, ha decidido que debían evolucionar a la par. "Vivimos en un mundo donde el significado de familia es más grande, amplio y personal que nunca. Es uno de los valores más poderosos y unificadores que hay hoy en día", defiende Jonathan Bottomley, responsable de márketing de la casa norteamericana. Y, del mismo modo que la firma consiguió unir a niños bien y raperos en los noventa con sus coloristas colecciones de Polo, esta vez consigue poner de acuerdo a las parejas más diversas de la actualidad.

"Tenemos los mismos valores, una visión muy similar del mundo y un futuro juntas, pero somos personas muy diferentes, lo cual funciona. La animo cuando ella lo necesita, y ella hace lo mismo por mí", comenta la estilista española Helena Tejedor sobre su relación con Cecile Winckler. "Somos mejores amigos. Independientemente de las circunstancias -de los buenos tiempos, los malos o los momentos más feos- estamos ahí el uno para el otro", comentan el modelo sudanés George Okeny y su novia, Yanii Gough. Y lo mismo opina el modelo koreano Dae Na. "La familia es amor incondicional. El sentimiento de todo lo que haría por la otra persona, no por interés personal sino porque la quieres".

El grupo de personajes seleccionados para esta campaña está formado por rostros icónicos de la firma, como el surfista Buzzy Kerbox o la modelo Marian Moneymaker, así como amigos actuales de la familia. El pasado, presente y futuro de la casa también se puede apreciar a simple vista en la colección: una selección de prendas atemporales, que van desde los polos y cazadoras deportivas y coloristas, a las chaquetas y pantalones que tan bien representan la herencia de Ralph Lauren. Esta, al contrario que los modelos de familia, permanece inmutable.