PRISA Media y Taboola cierran un acuerdo para la gestión en exclusiva de la publicidad nativa
La colaboración mejorará el tráfico y la recirculación de contenidos gracias al agregador de noticias
PRISA Media, primera compañía de medios de comunicación en el mercado de habla hispana, y Taboola (NASDAQ:TBLA), líder mundial de recomendaciones de contenido para la web abierta, han llegado un acuerdo para gestionar en exclusiva la publicidad nativa de todos los medios del Grupo.
A través del acuerdo anunciado este lunes, PRISA Media podrá gestionar las herramientas de publicidad nativa de Taboola, que permiten la recirculación de contenidos, incrementar la fidelización o generar mayor tráfico a través de iniciativas como el agregador de noticias Taboola News, que ofrece nuevas audiencias a los soportes desde dispositivos móviles.
PRISA, con 240 millones de navegadores únicos en todo el mundo, es líder en la creación y distribución de contenidos de educación, información y entretenimiento en el mercado de habla hispana. Presente en 23 países, llega a millones de personas en todo el mundo a través de marcas como EL PAÍS, LOS40, W Radio, Cinco Días, As, Cadena Ser o HuffPost, entre otras.
La colaboración de PRISA Media con Taboola se inicia en enero y permitirá a las publicaciones responder a sus necesidades digitales de monetización, fidelización del usuario, recirculación de sus propios contenidos editoriales e intercambio de audiencias entre las distintas cabeceras.
Taboola impulsará recomendaciones de contenido con una interfaz de usuario personalizada para el tráfico desktop y un Taboola Feed de contenidos personalizado para el tráfico móvil en todos las páginas de PRISA Media. La implementación de este intercambio consistirá en un deslizado vertical de los contenidos al final de cada artículo editorial, con recomendaciones personalizadas para los lectores en las que se incluirán tanto las patrocinadas como las propias del medio, según los criterios de cada soporte.
“En un ecosistema digital en evolución continua, desde PRISA Media nos gusta rodearnos de los mejores socios para abordar retos digitales. Con la incorporación de Taboola como socio estratégico, podremos ofrecer mejores soluciones a nuestros lectores, oyentes y anunciantes”, afirma José Gutiérrez, Director General de Soluciones, Digital & Tecnología de PRISA Media.
Por su parte, Adam Singolda, CEO y Fundador de Taboola, destaca el posicionamiento de PRISA como líder en el sector de medios, de gran alcance y con publicaciones que apelan al interés de todo tipo de lectores en España: “Con este acuerdo a largo plazo, el Grupo está demostrando su compromiso de innovar para ofrecer a los lectores noticias más relevantes, en más dispositivos y pantallas, a la vez que habilitan nuevas formas de monetización”.
Taboola, una plataforma de recomendación
Taboola genera recomendaciones en la web abierta, ayudando a las personas a descubrir cosas que les puedan gustar. La plataforma de la compañía, impulsada por inteligencia artificial, es utilizada por soportes digitales, incluidos sitios web, dispositivos y aplicaciones móviles, para impulsar su monetización y el engagement de los usuarios. Taboola tiene acuerdos de larga duración con algunos de los mejores soportes digitales del mundo, como CNBC, NBC News, Le Figaro, The Independent o El Mundo. Más de 14.000 anunciantes utilizan Taboola para llegar a más de 500 millones de usuarios activos diarios en un entorno seguro para las marcas. Tras adquirir Connexity en 2021, Taboola es líder en generar recomendaciones de e-commerce, con más de 1 millón de transacciones mensuales cada mes. Marcas líderes como Walmart, Macy’s, Wayfair, Skechers y eBay se encuentran entre sus principales clientes.
