#WomenNotObjects, la campaña contra la cosificación de la mujer
La publicista Madonna Badger protesta contra el uso del cuerpo de las mujeres como reclamo
"Me encanta hacer una mamada a un sandwich". "Me encanta sacrificar mi dignidad por un trago". Así sonarían algunos de los anuncios publicitarios si les pusiéramos voz de mujer. Estas son algunas de las frases que la publicista norteamericana Madonna Badger ha querido destacar en su campaña en las redes sociales contra la cosificación de la mujer. #WomenNotObjects es el nombre elegido para visualizar y ridiculizar los mensajes machistas con los que diariamente se bombardea a los consumidores y para reivindicar la dignidad de la mujer en los anuncios.
El cuerpo femenino como reclamo publicitario es uno de los recursos más utilizados en el marketing actual. Del pecho, al culo, pasando por partes del cuerpo, a priori, menos sexualizadas, pero dotadas de un doble sentido, con un único fin: aumentar las ventas sea como sea. Todo vale con tal de llegar a la gran masa. Un juego peligroso al que Badger ha querido hacer frente no solo por el trato vejatorio que se da a las mujeres de cara al gran público, sino también por el daño que causan las imágenes irreales e hipersexualizadas que venden. "Hay que enseñar a las niñas que no importa cuánto pesen o cómo sean físicamente, sino que lo que realmente importa es lo que son, lo que tienen que decir y que pueden lograr lo que quieran", explican desde la plataforma #WomenNotObjects.
La idea de iniciar esta campaña nació después de que Badger hiciera una sencilla búsqueda en Google: "Cosificación de la mujer". Los resultados que ofreció el buscador fueron alarmantes. Centenares de marcas, muchas de ellas de reconocido prestigio, mostraban sin ningún pudor, cuerpos de mujer medio desnudos o partes del cuerpo de la mujer en posiciones claramente sexuales, aunque no tuvieran nada que ver con el producto que se estaba intentando vender.
Para localizar esta clase de anuncios Badger explica en su página web cómo reconocer estas imágenes y aprender si cosifican o no a la mujer. Como si de filtros de Instagram se tratase, Badger explica: "Filtro uno: ¿Tiene esta chica derecho a expresarse o es solamente un objeto?", comienza. "Filtro dos: El plástico. ¿Esta mujer ha sido tan retocada que ya no parece una mujer real?". Y así, hasta terminar preguntándose qué pasaría si esa mujer fuera nuestra hija, nuestra madre o nosotras mismas. Además, Badger invita a todo el que quiera a hacerse influencer de la campaña Women Not Objects y denunciar todos los contenidos publicitarios que dañen la imagen de la mujer con este tipo de publicidad.
