Si la liberalización de las rebajas —es decir, la posibilidad de celebrarlas en cualquier momento sin infringir ninguna normativa— ya había mermado esta tradición, la implantación en los últimos años de las campañas prenavideñas de descuentos en los llamados Black Friday y Ciber Monday, en noviembre, ha erosionado de una forma que parece ya irreversible la importancia que antaño tenía la costumbre de comprar, después de Reyes, ese obsequio tan esperado que nunca llegó, por un precio más asequible. Este cambio se ve reflejado en un nuevo descenso en el presupuesto dedicado a las rebajas de invierno y en un crecimiento acusado de la modalidad online, alentado por la pandemia de coronavirus.
Las limitaciones que conlleva la emergencia sanitaria a la que se enfrenta España desde el pasado marzo impulsan los descuentos por internet a tal punto que los que siguen prefiriendo acudir a una tienda física para aprovechar de las rebajas caen del 21,78% registrado en 2020 al actual 13,93%, según una encuesta del comparador bancario iAhorro. “Esta bajada de más de 4 puntos porcentuales es compensada por la subida de los que utilizarán el comercio electrónico, que pasan del 13,93% al 17,04%”, subraya Antonio Gallardo, experto financiero de la empresa.
En su opinión, el auge de las compras online y de gigantes como Amazon explica también el hecho de que, un año más, enero no será el periodo favorito de descuentos para los consumidores. El 58,90% piensa que existen alternativas mejores para comprar que las tradicionales rebajas de invierno y solo un 30,23% considera que es posible encontrar buenas oportunidades. “De hecho, crece el porcentaje de los que compran sin seguir ninguna fórmula de descuento, del 6,88% al 10,87%”, destaca Gallardo.
Cualquiera que sea el canal de venta que acaben escogiendo, el presupuesto medio que los españoles dedicarán a estas rebajas pasa de los 96,34 euros registrados hace un año a los 93,13 euros actuales, lo que representa una disminución del 3,33%. En 2019 la previsión media alcanzó los 99,34 euros.
Los vascos, los que más gastan
En línea con esta bajada de 3,21 euros, el 45,5% de los encuestados asegura que, en esta ocasión, gastará menos. Esta proporción es 7,01 puntos porcentuales más alta que el año pasado. Asimismo, adelgaza 7,07 puntos el grupo de los que gastarán más, al ser el 13,62%, frente al 20,69% de principios de 2020. La cantidad de los que repetirán su presupuesto de hace un año apenas varía y supone el 40,87%.
En lo que se refiere a las Comunidades Autónomas, los vascos serán los que más dinero destinen, con 107,12 euros, aunque serán también los que más ajusten su presupuesto, ya que este será 6,81 euros inferior al empleado en las rebajas del mismo período del año pasado. Cataluña tampoco se queda atrás y reduce su presupuesto 6,31 euros, hasta contar con 93,23 euros, la cantidad media que los consumidores se dejarán en esta campaña.
Sube la financiación de Papá Noel
A pesar de que su ritmo de crecimiento haya perdido algo de vigor, los outlet físicos y online acaparan ya un 32,34% y un 27,32% de los compradores, respectivamente. Los asturianos son los que más buscan los descuentos por internet y los vascos, los que más prefieren visitar el establecimiento. Asimismo, los gallegos apuestan por el outlet tradicional por encima de otras comunidades, mientras que los valencianos son los que más recurrirán al outlet online.
En cuanto al método utilizado para financiar las compras en rebajas, si un 33,20% pagará con sus ingresos del mes (1,23 puntos menos que el año pasado) y un 30,11% tirará de su tarjeta de crédito (1,36 puntos menos), el 18,12% usará el dinero que le hayan regalado Papá Noel o los Reyes Magos, un porcentaje que este año sube casi 2,5 puntos. Para Gallardo “estas variaciones son pequeñas, pero muy relacionadas con la situación actual”. Se mantiene prácticamente sin cambios la proporción de los que desembolsarán el dinero ahorrado para este fin, con un 18,57% este año frente al 18,46% del anterior.
